استراتيجيات التسويق الأخضر وتأثيرها على ولاء العلامة التجارية وصورة الشركة

في سوق اليوم، برز التسويق الأخضر كاستراتيجية حيوية للشركات التي تسعى لجذب المستهلكين المهتمين بالبيئة. مع تزايد القلق البيئي، يميل المستهلكون لدعم العلامات التجارية التي تظهر مسؤولية بيئية. يتضمن التسويق الأخضر تطوير وترويج منتجات وخدمات تستند إلى فوائدها البيئية. تعتمد الشركات استراتيجيات خضراء مثل التعبئة الصديقة للبيئة، والإعلانات الخضراء، والتصنيع البيئي لتعزيز جاذبيتها. تبحث هذه الدراسة تأثير استراتيجيات التسويق الأخضر على ولاء العلامة التجارية وصورة الشركة. مع نمو الوعي البيئي لدى المستهلكين، تتبنى الشركات ممارسات صديقة للبيئة لتحسين موقعها في السوق. تم تطبيق استبيان منظم على 115 مستهلكًا عبر عدة قطاعات تجزئة. استخدمت الدراسة الإحصاءات الوصفية، وتحليل الترابط، وتحليل الانحدار لفحص تأثير عناصر التسويق الأخضر مثل التعبئة الخضراء، والوسم البيئي، ورسائل الاستدامة. تشير النتائج إلى علاقة إيجابية وذات دلالة إحصائية بين استراتيجيات التسويق الأخضر وكل من ولاء العلامة التجارية وصورة الشركة.