استكشاف نية الشراء تجاه الموضة المستدامة: دور الموقف والمعايير والسيطرة

تهدف هذه الدراسة إلى فحص كيفية تأثير الموقف، والمعيار الذاتي، والسيطرة السلوكية المدركة على نوايا المستهلكين في شراء منتجات الموضة المستدامة. تستند الدراسة إلى التحديات البيئية المتزايدة التي يسببها صناعة الموضة السريعة، خاصة المتعلقة بنفايات الأنسجة والتدهور البيئي. مستندة إلى نظرية السلوك المخطط (TPB)، تركز هذه الدراسة على فهم كيفية تأثير العوامل المعرفية والاجتماعية في تكوين نوايا شراء مستدامة لدى جيل زد في جزيرة جاوة. تم تطبيق منهج كمي بتصميم ترابطي، باستخدام بيانات جُمعت عبر استبيان إلكتروني من مستجيبين تتراوح أعمارهم بين 18 و27 عامًا. تم تحليل البيانات باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية بأقل المربعات الجزئية (PLS-SEM). تكشف النتائج أن الموقف، والمعيار الذاتي، والسيطرة السلوكية المدركة لها تأثير إيجابي وذو دلالة على نية الشراء السلوكي. تؤكد هذه النتائج على أهمية TPB في تفسير استهلاك الموضة المستدامة وتبرز دور المواقف الفردية، والضغط الاجتماعي المدرك، والشعور بسهولة أو صعوبة تبني السلوكيات المؤيدة للبيئة. تقدم الدراسة مساهمات نظرية بتعزيز البنيات الأساسية لـTPB في سياق الموضة المستدامة وتوفر رؤى عملية لأصحاب المصلحة في الصناعة وصانعي السياسات الراغبين في تعزيز الاستهلاك المسؤول بيئيًا بين الشباب.