سد الفجوة الرقمية: تأثير تبني التكنولوجيا الرقمية على أداء المشاريع الصغيرة والمتوسطة مع قدرة التسويق الرقمي كوسيط

تهدف هذه الدراسة إلى فحص تأثير تبني التكنولوجيا الرقمية على أداء مشاريع المؤسسات الصغيرة والمتوسطة مع قدرة التسويق الرقمي كمتغير وسيط. تساهم هذه الدراسة في الأدبيات القائمة من خلال توفير دليل تجريبي على العلاقة بين تبني التكنولوجيا الرقمية وتأثيرها على أداء المؤسسات الصغيرة والمتوسطة باستخدام نظرية ميزة الموارد من منظور المنافسة. تم جمع البيانات من خلال استبيانات عبر الإنترنت من مشاريع صناعة الإبداع في إندونيسيا. تم تحليل البيانات باستخدام تقنية نمذجة المعادلات الهيكلية بواسطة المربعات الصغرى الجزئية باستخدام Smart PLS 3.0. تظهر النتائج أن تبني التكنولوجيا الرقمية له تأثير كبير على أداء المشاريع الصغيرة والمتوسطة في قطاع صناعة الإبداع. بالإضافة إلى ذلك، وُجد أن قدرة التسويق الرقمي تتوسط العلاقة بين التبني الرقمي وأداء المشاريع الصغيرة والمتوسطة. تؤكد هذه النتائج الدور الحاسم للكفاءات المميزة كعامل رئيسي في تعزيز تبني التكنولوجيا الرقمية لتحسين أداء المشاريع الصغيرة والمتوسطة.