فحص أهمية قيمة العلامة التجارية في الرياضة الاحترافية

الأدبيات التسويقية مليئة بالأبحاث (الأكاديمية والتطبيقية) التي تعزز فهم قيمة العلامة التجارية كأداة لتوجيه القرارات التسويقية الاستراتيجية. يمكن أن تكون قيمة العلامة التجارية أيضًا أداة ذات أهمية حيوية لمديري الرياضة. ومع ذلك، حتى وقت قريب، لم تكن هناك أبحاث محددة بالرياضة متاحة لتوجيه جهود مديري الرياضة الراغبين في تطبيق استراتيجيات إدارة العلامة التجارية. توسع هذه الدراسة الفهم المفاهيمي لقيمة العلامة التجارية وتقارن أهمية قيمة العلامة التجارية والفوز في تحقيق نتيجة السوق في بيئة الرياضة الاحترافية. تم جمع بيانات ثانوية من مصادر متعددة توفر معلومات شاملة عن دوري البيسبول الرئيسي، الرابطة الوطنية لكرة السلة، والدوري الوطني لهوكي الجليد. كشفت تحليلات الانحدار اللوجستي أن كلًا من قيمة العلامة التجارية والفوز ساهمتا بشكل ملحوظ في تحقيق مبيعات البضائع. ومع ذلك، اختلف تأثير قيمة العلامة التجارية والفوز حسب الدوري.