تحليل المراجعة الشرعية في حملات التسويق الرقمي: دراسة حالة لجوجل أدسنس وإعلانات فيسبوك

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل وجهة النظر الشرعية تجاه حملات التسويق الرقمي عبر منصتين رئيسيتين: إعلانات جوجل وإعلانات فيسبوك. باستخدام منهج نوعي، تقيم الدراسة مدى التزام كلتا المنصتين بالمبادئ الاقتصادية الشرعية مثل العدالة والشفافية والانفتاح. يركز البحث على شفافية الخوارزمية، وأخلاقيات استهداف الجمهور، واستخدام بيانات المستخدم، وملاءمة محتوى الإعلان مع القيم الشرعية. أظهرت النتائج أن إعلانات جوجل تقدم شفافية جيدة نسبياً في إدارة أداء الإعلانات، لكن العديد من المعلنين المبتدئين يواجهون صعوبة في فهم النظام الخوارزمي المعقد. في المقابل، تتفوق إعلانات فيسبوك في قدرات استهداف الجمهور القائمة على البيانات، لكنها تطرح تحديات أخلاقية تتعلق بإدارة بيانات المستخدمين. كما وجدت الدراسة أن عدم فهم المعلنين لسياسات المنصات هو عامل رئيسي يؤثر على فعالية الحملات الإعلانية على كلا المنصتين. تسهم هذه الدراسة بشكل كبير في تطوير الثقافة التسويقية القائمة على الشريعة، لا سيما من خلال توفير إرشادات عملية للمعلنين لإجراء حملات أخلاقية تتوافق مع القيم الإسلامية. ومن المتوقع أن تخدم هذه النتائج أيضاً كمرجع لصناع السياسات في تطوير اللوائح التي تدعم دمج المبادئ الشرعية في التسويق الرقمي.