التوفير: تصورات المستهلكين وقراراتهم

تواصل صناعة الموضة التطور تماشياً مع ازدياد الوعي بالاستدامة وتغير الظروف الاقتصادية، مما أدى إلى ظهور ظاهرة تجارة التوفير. تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تصورات المستهلكين وقراراتهم الشرائية المتعلقة بمنتجات التوفير، بالإضافة إلى تحديد العوامل التي تؤثر على قرارات الشراء، مثل السعر والجودة والاستدامة والجوانب الاجتماعية والثقافية، وذلك لتقديم رؤى حول ديناميكيات سوق التوفير كجزء من نمط حياة مستدام في العصر الحديث. تعتمد الدراسة نهجاً نوعياً باستخدام التحليل الوصفي والتحليل الموضوعي للبيانات من المصادر التي تشمل المستهلكين ومشغلي الأعمال. النظرية المطبقة في هذا البحث هي اتخاذ قرارات المستهلك وفقاً لفيليب كوتلر وكيفن لين كيلر (2009: 184). تشير النتائج إلى أن تصورات المستهلكين تؤثر مباشرة على الاهتمام بشراء منتجات التوفير، ويتأثر ذلك بالعوامل الاقتصادية، والوعي بالاستدامة، وتفضيلات الأسلوب الفردي.