ملاءمة وميل المنتجين الزراعيين الصغار نحو التجارة الإلكترونية: دراسة مقابلات متعمقة لتقديم أدلة من دولة نامية

تركز هذه الدراسة على تحديد التحديات التي يواجهها المزارعون العائليون الصغار وفحص إمكانات التجارة الإلكترونية في تسويق المنتجات الزراعية. تهدف إلى رصد مدى ملاءمة وميل المنتجين الزراعيين الصغار نحو التجارة الإلكترونية وتحديد جاهزيتهم لهذا الأسلوب التسويقي. نظرًا للاتجاه المتصاعد نحو التجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي، فإن هذا البحث يحمل أهمية كبيرة لمستقبل الزراعة في اقتصاد نامٍ. استنادًا إلى مقابلات متعمقة مع 27 مزارعًا من 11 قرية، أظهرت نتائجنا أن المزارعين العائليين الصغار لا يعانون من مشكلات في البنية التحتية بالنسبة للتجارة الإلكترونية. ومع ذلك، فإن نقص معرفتهم بالتجارة الإلكترونية، والتمسك بالنظام القائم، وقلة الثقة في التجارة الإلكترونية تُعرف على أنها العوائق الرئيسية أمام تنفيذ التجارة الإلكترونية. تسهم هذه الدراسة في المعرفة القائمة من خلال تقديم إطار مفاهيمي لتبني التجارة الإلكترونية يتضمن خمسة عناصر رئيسية تتعلق بالتكيف مع التجارة الإلكترونية وهي (1) العقبات التي يواجهونها، (2) مستقبل الإنتاج الزراعي، (3) تسويق المنتجات الزراعية، (4) مشكلات الإنتاج، و(5) طبيعة التجارة الإلكترونية.