تقييم تأثير استراتيجيات الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي على سلوك شراء المستهلك في قطاع تجارة الأزياء

باستخدام تصميم مسح مقطعي وطريقة العينة الميسرة، جُمعت البيانات من 110 مشاركًا عبر استبيانات. شملت العينة مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي النشطين، الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و45 عامًا، والذين يتابعون ويتفاعلون بانتظام مع علامات الأزياء التجارية عبر الإنترنت. يدمج هذا دراسة كمية للبيانات السردية وقياسات سلوك المستهلك من علامات الأزياء الرائدة. تكشف النتائج أن المحتوى المخصص والجذاب بصريًا والاتصالات العلامية التفاعلية والحقيقية تعزز بشكل ملحوظ تفاعل المستهلك ونوايا الشراء. علاوة على ذلك، تقدم هذه الدراسة تحليلاً فريدًا للمتغيرات الديموغرافية — بما في ذلك العمر والجنس وأنماط استخدام وسائل التواصل الاجتماعي — مع التأكيد على تأثيراتها المعدلة على استجابات المستهلك للإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي.