تأثير التسويق الأخضر على سلوك المستهلك: دراسة أنماط الشراء في منتجات العناية الشخصية ومستحضرات التجميل في أوتار براديش، الهند.

ازدادت أهمية التسويق الأخضر والصديق للبيئة في الهند حيث تواجه بلادنا مشاكل بيئية ناجمة عن زيادة التلوث بسبب النمو والتطور الصناعيين. لتجنب التلوث البيئي، عرّفت الشركات التسويق الأخضر كمفهوم تسويقي جيد. في العقود الحديثة، لاحظ الباحثون تغيراً ملحوظاً في سلوك المستهلك من اختيار المنتجات بناءً على خصائصها الفيزيائية مثل الحجم واللون والطعم أو الرائحة إلى خصائص أخرى مهمة مثل البيئة والصحة. اليوم، تغيرت إدراكات ومواقف المستهلكين من المنتجات الرمادية إلى المنتجات الخضراء. تؤثر وعيهم بالتسويق البيئي على سلوكهم الشرائي. وبالتالي، بدأت الشركات في استخدام استراتيجيات وتقنيات تسويقية صديقة للبيئة من خلال تقديم منتجات أكثر مراعاةً للبيئة. أدى زيادة وعي المستهلكين بالأزمة البيئية إلى إجبار المسوقين على اعتماد استراتيجية التسويق الأخضر. تهدف الدراسة الحالية إلى تحليل تأثير وعي المستهلكين بالتسويق الأخضر والبيئي على سلوك الشراء تجاه منتجات العناية الشخصية ومستحضرات التجميل في أوتار براديش. هدف هذه الدراسة هو استكشاف إمكانيات التسويق الأخضر في صناعة مستحضرات التجميل التي تلبي احتياجات كل من حديثي الولادة والمراهقين. تنتج هذه الصناعة مجموعة واسعة من المنتجات التي تضمن الجمال والشباب. أجريت الدراسة على عينة من 500 مستهلك يعيشون في أوتار براديش. جُمعت المعلومات الأساسية من المشاركين باستخدام استبيان منظم. أظهرت نتائج الدراسة أن وعي المستهلك بالتسويق الأخضر له تأثير كبير على سلوك الشراء لدى المستهلكين.