تأثير الدوافع الهيدونية والتصفح والدفع الإلكتروني على الشراء الاندفاعي لمنتجات الموضة في التجارة الإلكترونية

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير الدوافع الهيدونية وأنشطة التصفح واستخدام الدفع الإلكتروني على سلوك الشراء الاندفاعي لمنتجات الموضة في التجارة الإلكترونية. تسهل الإنترنت وطرق الدفع الإلكتروني التسوق عبر الإنترنت وتشجع الشراء الاندفاعي، خاصة بين جيل زد وجيل الألفية الذين غالبًا ما يجذبهم العروض الجذابة وتجارب التصفح المرضية. تم إجراء عملية البحث من خلال استبيان شمل مستجيبين يستخدمون منصات التجارة الإلكترونية في إندونيسيا. تم استخدام تحليل الانحدار لتحديد العلاقة بين المتغيرات قيد الدراسة. تظهر النتائج أن الدوافع الهيدونية وأنشطة التصفح لها تأثير كبير على الشراء الاندفاعي، في حين يساهم الدفع الإلكتروني أيضًا بشكل إيجابي، مما يسرع عملية الشراء. يتمثل أثر هذه النتائج في أهمية استراتيجيات التسويق التي تأخذ في الاعتبار العوامل العاطفية وسهولة المعاملات لزيادة مبيعات منتجات الموضة عبر الإنترنت.