الأصالة في تيك توك: كيف تؤثر شعبية منشئي المحتوى وحجم العلامة التجارية على تفاعل المستهلك مع المحتوى الممول الذي ينشئه المستخدمون

ملخص تفحص هذه الدراسة كيف يؤثر المحتوى الذي ينشئه المستخدم الممول على تفاعل المستهلك على تيك توك عبر ثلاث دراسات. في الدراسة الأولى، نُظهر أنه عندما يروج منشئو المحتوى للعلامات التجارية من خلال الرعاية، يُنظر إليهم على أنهم أقل أصالة. هذا النقص الملحوظ في الأصالة، بدوره، يقلل من تفاعل المستهلك مع العلامات التجارية. في الدراسة الثانية، نُظهر أن تأثير الرعاية على تفاعل المستهلك يتأثر بشعبية منشئ المحتوى، كما يتجلى من خلال عدد المتابعين لديهم. على وجه التحديد، يُلاحظ الأثر السلبي للرعاية على تفاعل المستهلك فقط بين المنشئين المشهورين الذين لديهم عدد كبير من المتابعين، في حين أن المنشئين الأقل شعبية لا يعانون من نفس التأثير السلبي. في الدراسة الثالثة، نُظهر أنه بالنسبة للمنشئين المشهورين، يمكن للرعاية أن تعزز تفاعل المستهلك عندما تُعتبر العلامة التجارية الممولة صغيرة مقارنةً عندما تُعتبر كبيرة. مجتمعة، توسع هذه النتائج فهمنا النظري لكيفية تشكيل المحتوى الذي ينشئه المستخدم الممول لتفاعل المستهلك على تيك توك. بالإضافة إلى ذلك، توفر أبحاثنا رؤى قيمة لمديري العلامات التجارية الذين يهدفون إلى تطوير استراتيجيات تسويق رقمية فعالة ولمنشئي المحتوى الذين يسعون لتحسين التفاعل مع جمهورهم.