القيمة الهيدونية للتسوق وأسلوب حياة التسوق وتأثيرها على الشراء الاندفاعي مع العاطفة الإيجابية كمتغير وسيط في سوق شوبي

تمتلك إندونيسيا نسبة كبيرة من اختراق الإنترنت، ومن التأثيرات الإيجابية لتطور التكنولوجيا والمعلومات هو تطور عالم الأعمال والتسويق. من أبرز الظواهر في مجال الأعمال والتسويق في هذا العصر الرقمي هو ظهور التجارة الإلكترونية، إذ من المتوقع أن يصل عدد مستخدمي التجارة الإلكترونية في إندونيسيا إلى 178.94 مليون شخص في عام 2022. تهدف هذه الدراسة إلى استكشاف تأثير القيمة الهيدونية وأسلوب حياة التسوق على الشراء الاندفاعي. تستخدم هذه الدراسة منهج البحث الكمي الوصفي، مع وجود متغيرات وسطية يمكن اختبار تأثيرها باستخدام طريقة تحليل المسار. نتائج البحث تُظهر أن قيمة التسوق الهيدونية وأسلوب حياة التسوق لهما تأثير إيجابي وكبير على الشراء الاندفاعي.