التحقيق في تأثير تسويق إنستغرام على قرارات شراء جيل الألفية

تُجرى دراسة كمية حول تأثير إنستغرام على نية الاستهلاك لدى جيل الألفية الفلبينيين الذين تتراوح أعمارهم بين 27 و42 سنة ويقيمون في مانيلا؛ حيث كانوا مستخدمين نشطين عبر الإنترنت. من خلال استبيانات إلكترونية في عامي 2020 و2021، يتركز البحث على كيفية استخدام الأشخاص للإنستغرام ومدى إعجابهم به ودوره في التأثير عبر الإنترنت. تم استخدام أداة الاستبيان بمقياس ليكرت لإجراء تحليل الثبات، والذي أكد اتساق المعايير مثل ثقة العملاء والاختيارات التي يقوم بها مؤثرو إنستغرام. يُستخلص من تحليل الانحدار أهم المتنبئات من خلال تحديد المتنبئات ذات الدلالة مثل التأثير الاجتماعي من الأقران، والثقة، والأمان، التي تساهم إيجابيًا في نية الشراء، بينما تؤثر التوصية من مؤثري إنستغرام سلبًا على نية الشراء. يتناول البحث عادات التسوق لجيل الألفية على إنستغرام، موفراً للمسوّقين معلومات لا تقدر بثمن في عالم وسائل التواصل الاجتماعي الديناميكي.