What type of study is this?

This is a Quantitative Study study.

October 13, 2025

تنفيذ التسويق الرقمي للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة

Key Points

يؤثر تنفيذ التسويق الرقمي بشكل ملحوظ على أداء المؤسسات الصغيرة والمتوسطة، خصوصًا بين رائدات الأعمال.
تشمل المتغيرات الرئيسية جوانب رائد الأعمال مثل الجنس وحجم العمل التي تؤثر على ممارسات التسويق.
شملت الدراسة 184 مؤسسة صغيرة ومتوسطة في غرب سومطرة، مع دراسة كيفية تأثير البنية التحتية على تبني التسويق الرقمي.
يكشف التحليل الوصفي أن قيود الموارد تعيق المؤسسات الصغيرة والمتوسطة من الاستفادة الكاملة من إمكانات التسويق الرقمي.

Abstract

يستطيع تطور تكنولوجيا المعلومات والاتصالات دفع تحول التسويق التقليدي إلى التسويق المعتمد على الإنترنت. كانت رقمنة التسويق تُبحث أساساً في الشركات الكبرى، ولكن كانت الأبحاث حول التسويق الرقمي في المؤسسات الصغيرة والمتوسطة محدودة. تهدف هذه الدراسة إلى سد فجوة البحث من خلال وصف تنفيذ التسويق الرقمي في المؤسسات الصغيرة والمتوسطة وتحليل تأثيره على أدائها. استخدم البحث 184 عينة من المؤسسات الصغيرة والمتوسطة في غرب سومطرة. تشمل متغيرات البحث جوانب رائد الأعمال، وجوانب العمل، وجوانب البنية التحتية. تم تحليل البيانات باستخدام تحليل وصفي ولوجيت ثنائي. تُظهر النتائج أن الجنس وحجم العمل لهما تأثير مهم على تنفيذ التسويق الرقمي في المؤسسات الصغيرة والمتوسطة. تستخدم رائدات الأعمال وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أكثر كثافة في أنشطة التسويق الرقمي، لكن الموارد والبنية التحتية المحدودة تسبب فرصًا أقل لتبني التسويق الرقمي.

Connected Papers

Building similarity graph...

Analyzing shared references across papers

Discussion

Authors

Rini Hakimi

Widya Fitriana

Rika Hariance

Journals

Liquidity

Actions

References and Citations

Connected Papers

Building similarity graph...

Analyzing shared references across papers

تنفيذ التسويق الرقمي للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة

Key Points

Abstract

Citation Network

Connected Papers

Discussion

Authors

Journals

Actions

References and Citations

Citation Network

Connected Papers

Discussion

Cite this study

Also consider