An Analysis of Structural Changes in the Determinants of Korean Film Success : A Comparative Study of the Theater-Dominant, OTT Growth, and COVID-19 Periods

코로나19 팬데믹과 OTT 서비스의 급격한 성장은 전통적인 영화 관람 방식을 근본적으로 변화시켰으며, 이에 따라 극장 산업은 심각한 위기에 직면했다. 기존 연구들은 주로 팬데믹이나 OTT 발전 등 단일 요인이 영화 흥행에 미친 영향을 중심으로 분석했으나, 외부 환경 변화 전체가 영화 산업의 가치 사슬 각 단계에 어떠한 구조적 변화를 초래했는지를 충분히 반영하지 못하고 있다. 본 연구는 상대적 불변성 가설, 산업 조직론적 관점, 적소 이론을 바탕으로 영화 제작-배급-마케팅 각 단계의 흥행 요인을 분석하고, 시기별 구조적 변화를 실증적으로 탐구했다. 본 연구는 한국 영화 산업을 둘러싼 외부 환경 변화에 따라 분석 시기를 극장 중심기(2012∼2015년), OTT 성장기(2016∼2019년), 코로나19 시기(2020∼2023년)로 구분했다. 2012년부터 2023년까지 박스오피스 상위 50위 영화 총 600편을 분석 대상으로 해, 다중 회귀분석, Chow 검정, SUEST 등의 통계 기법을 적용했다. 분석 결과, 한국 영화 산업에서 흥행 요인은 시기별로 유의미한 차이를 나타내는 것으로 확인되었다. 특히 상영 타입, 스크린 수, 속편 여부와 같은 변수들은 시기별로 영화 흥행 성과에 미치는 영향력이 유의미하게 상이한 것으로 나타났다. 이는 영화 제작, 배급, 마케팅 각 단계에서 전략 수립과 정부의 지원 정책에 실무적 시사점을 제공한다.