يبدأ السياحة المستدامة في خط الرحلة: تطوير مقياس والتحقق من سلوك السائح ذو الوعي الأخلاقي

الهدف تهدف الدراسة إلى تطوير والتحقق من مقياس سلوك السائح ذو الوعي الأخلاقي (EMTB) لتقييم اعتبارات السائح الأخلاقية في اختيار الوجهة. استنادًا إلى نظرية المنبه-الكائن-الاستجابة (S-O-R)، تختبر إطارًا نظريًا حيث يحفز الكلام الإلكتروني الشفهي (eWOM) والمسؤولية الاجتماعية المتصورة للوجهة (DSR) سلوك EMTB، مع اعتبار الخلفية الإقليمية (آسيا مقابل أوروبا) عاملاً معدلًا. التصميم/المنهجية/النهج تستخدم هذه الدراسة نهجًا مختلطًا من مرحلتين يتضمن المرحلة الأولى - تحديد أبعاد EMTB وتوليد عناصر القياس والمرحلة الثانية - تحليل شبكة العلاقات النظرية لـ EMTB. النتائج طورت هذه الدراسة وتحققت من مقياس EMTB ضمن سياق الوجهة، والذي يتألف من أربعة أبعاد (أي الشراء البيئي، المقاطعة البيئية، مقاطعة المسؤولية الاجتماعية للوجهة، والدفع أكثر). علاوة على ذلك، كشفت النتائج التجريبية أن الكلام الإلكتروني الشفهي والمسؤولية الاجتماعية المتصورة للوجهة يؤثران بشكل كبير على EMTB، مع عمل المسؤولية الاجتماعية المتصورة كوسيط. من الجدير بالذكر أن الخلفية الإقليمية تعدل العلاقات بين الكلام الإلكتروني الشفهي، المسؤولية الاجتماعية المتصورة، وسلوك EMTB. محدوديات البحث/الاستنتاجات يجب توخي الحذر في تعميم النتائج عبر العينة والمناطق. ومع ذلك، تقترح الدراسة اتجاهات بحثية مستقبلية لتوجيه أبحاث EMTB. الأصالة/الأهمية تعد هذه الدراسة رائدة في التحقق من مقياس EMTB لقياس سلوك السائح ذو الوعي الأخلاقي قبل الرحلة. كما تؤكد الإطار النظري الذي يمثل فيه الكلام الإلكتروني الشفهي والمسؤولية الاجتماعية المتصورة — كممثلة لتأثير وسائل الإعلام الإلكترونية والوعي بالاستدامة على التوالي — محركات سلوك EMTB. نظريًا، يساهم هذا البحث في تقدم دراسات السلوك الأخلاقي للسائح والسياحة المستدامة. عمليًا، يقدم للسياح إرشادات للتفكير الذاتي لاتخاذ قرارات وجهات ذات وعي أخلاقي. وللجهات المعنية بالسياحة المستدامة، توفر الدراسة إطار عمل عملي لتعزيز التعاون بين القطاعات في تعزيز سلوك EMTB بين السياح.