تأثير صورة العلامة التجارية على نية الشراء من منظور القيمة المدركة: أدلة من منتجات الملابس السريعة الأزياء

تدرس هذه الدراسة كيف تؤثر صورة العلامة التجارية على القيمة المدركة وبالتالي على نية الشراء في قطاع الملابس السريعة الأزياء. وبمواجهة ندرة الأدلة التجريبية الخاصة بالصناعة، تقترح إطارًا متكاملًا يشمل الأبعاد الوظيفية والتجريبية والرمزية لصورة العلامة التجارية ويقيّم تأثيرها على تصورات القيمة لدى المستهلكين. تم استخدام استبيان منظم بمعيار ليكرت من ٥ نقاط مع متسوقي الملابس السريعة الأزياء، حيث تم الحصول على 496 استجابة صالحة. تم استخدام اختبارات الموثوقية، والتحليل العاملي التأكيدي (CFA)، ونمذجة المعادلات الهيكلية (SEM) لتأكيد صلاحية القياس وتقييم العلاقات المفترضة. تشير النتائج إلى أن القيمة المدركة تتألف من مكونات اجتماعية وجودة وسعر وعاطفية وتعمل كوسيط مهم بين صورة العلامة التجارية ونيّة الشراء. تساهم هذه النتائج في إثراء الأدبيات بتحديد سمات صورة العلامة التجارية الأكثر بروزًا لمستهلكي الملابس السريعة الأزياء ومن خلال التحقق التجريبي من نموذج موجه لهذا السياق الصناعي. كما تُقدم تطبيقات عملية لتوجيه المسوقين في تعزيز نية الشراء عبر استراتيجيات قائمة على صورة العلامة التجارية والقيمة.