تستعرض هذه الدراسة الطلب المتزايد على الاستدامة في صناعة الموضة وكيف توفر منصات التواصل الاجتماعي، وخاصة تيك توك، مساحة للمبدعين لإدماج القيم المستدامة في علامتهم التجارية الشخصية. تتناول الدراسة فجوة في الخطاب الأكاديمي حول التطبيق الاستراتيجي لمبادئ الاستدامة لتشكيل الهوية الرقمية. السؤال المركزي المدروس هو: كيف يدمج حساب تيك توك @sashfir قيم الموضة المستدامة في استراتيجيات العلامة التجارية الشخصية الخاصة به؟ باستخدام نهج دراسة حالة نوعية وأداة، تطبق هذه البحث نظرية العلامة التجارية الشخصية لمونتويا وفاندهاي. يتم جمع البيانات من خلال ملاحظة المحتوى على تيك توك، مع التركيز على الهوية البصرية، واختيار المنتجات، والاتساق في تقديم ممارسات الاستدامة. تكشف النتائج أن @sashfir يبني باستمرار صورة ذاتية تركز على الموضة المستدامة، كما يتضح من اختيارات المنتجات الواعية بيئيًا والتواصل الأصيل. تعطي استراتيجية العلامة التجارية الأولوية للتناسق البصري والاتساق في الرسالة لكنها تفتقر إلى التفاعل العاطفي القوي، مما يحد من عمق تأثيرها. تكمن أصالة هذه البحث في تركيزها على دمج الاستدامة في العلامة التجارية الشخصية على منصات الإبداع مثل تيك توك، وهو موضوع لا يزال غير مستكشف بشكل كافٍ في الأدبيات الأكاديمية. تقترح هذه البحث أن الاستدامة يمكن تطبيقها استراتيجيًا لبناء علامة تجارية شخصية أصيلة وذات معنى، خصوصًا للمبدعين الذين يسعون للتوافق مع الوعي البيئي. ومع ذلك، نظرًا لأن هذه الدراسة تركز على حالة واحدة، يُوصى بمزيد من البحث الذي يشمل مبدعين متعددين وتحليل الجمهور لتعزيز النتائج وتقوية قابلية تعميم الاستنتاجات.
درس سعيده وآخرون (الخميس) هذا السؤال.