عالمك، إعلاناتك

الخلفية: لقد أثبتت إعلانات الديب فيك أنها تقنية جديدة للذكاء الاصطناعي، مما يسمح بالتحصيل الفائق. أظهرت الدراسات أن الإعلانات المخصصة بالذكاء الاصطناعي تعزز من قوة الإقناع؛ ومع ذلك، تشير الأبحاث السابقة إلى أن الإفصاح عن إعلانات الديب فيك يمكن أن يخفف من هذه التأثيرات. في حين أن الإفصاح يوفر رؤى واضحة حول طبيعة الإعلان، لم يتم دراسة كيفية تأثير معرفة المستهلكين بالتكنولوجيا ووعيهم بالديب فيك على قرارات الشراء بشكل شامل حتى الآن. يؤثر الإفصاح ومعرفة المستهلكين عبر آليات مختلفة: حيث تقدم الإفصاحات تلميحات واضحة بينما يمكن أن يحفز المعرفة السابقة تقييمات داخلية، خاصةً عندما تكون هناك شكوك حول وجود الديب فيك. الهدف: لهذا السبب، تهدف هذه الدراسة إلى (1) كيفية تأثير المعرفة بالديب فيك في الإعلان على نية الشراء و(2) ما إذا كانت إعلانات الديب فيك المخصصة فعالة. الطرق: باستخدام النموذج الذي اقترحه كامبل وآخرون (2021)، قمنا بوضع فرضيات واستخدمنا تصميمًا تجريبيًا كميًا. تضمن التصميم تصميمًا عاملًا 2x2 مع تخصيص ووعي بالديب فيك كمتغيرين تم التلاعب بهما. في استبيان عبر الإنترنت، شاهد 133 مشاركًا إعلانات ديب فيك مصممة لتناسب تفضيلاتهم المحددة. النتائج: (1) تظهر النتائج أن زيادة الوعي بالديب فيك تؤدي إلى تقليل الجانب البصري الواقعي وتناسق الإعلان (تمثيل الواقعية). أدى هذا الانخفاض في تمثيل الواقعية بدوره إلى زيادة الوعي بالتزوير، مما أثر سلبًا على نية الشراء. (2) علاوة على ذلك، أظهرت النتائج أن التحصيل الفائق القائم على الديب فيك كان غير فعال للعلامات التجارية غير المعروفة. الاستنتاج: تسهم هذه الورقة في الأدبيات بعدة طرق: حيث تم توسيع الإطار المفاهيمي لكامبل وآخرين (2021) من خلال إدراج الوعي بالديب فيك كمتغير إضافي. اقترحت هذه الورقة تقسيم المتغير "الواقعية المتصورة" ضمن هذا الإطار إلى متغيرين جديدين: "احتمالية الواقعية المتصورة" و"تمثيل الواقعية". تشير النتائج إلى أن (1) مع زيادة المعرفة بالديب فيك، تؤثر الجودة التقنية للديب فيك بشكل مباشر على نية الشراء. من الملحوظ أن الوعي بالديب فيك أثر بشكل انتقائي فقط على تمثيل الواقعية، بينما بقيت احتمالية الواقعية المتصورة غير متأثرة. (2) أظهرت هذه الورقة أن التحصيل الفائق للعلامات التجارية غير المعروفة يوفر قيمة مضافة ضئيلة. يجب أن تتناول الأبحاث المستقبلية ما إذا كانت هذه التأثيرات تختلف عندما تكون وعي العلامة التجارية مرتفعًا.