الآلية النفسية للمشاركة في الإبداع المشترك للعلامة التجارية

الإبداع المشترك للابتكار في العلامات التجارية هو اتجاه مثير وسريع النمو في السوق التنافسي الحالي. تركز الأبحاث السابقة على المكاسب الاقتصادية من الإبداع المشترك للمستهلك، مع وجود بحث محدود يركز على الآثار النفسية الناجمة عن عملية الإبداع المشترك للعلامة التجارية من قبل المستهلكين. مستندة إلى نظرية تحديد الذات ونظرية تقدير الذات الضمني، تقترح هذه الدراسة إطارًا تكامليًا لتوليف الفوائد النفسية المتصورة والدوافع المميزة في عملية الإبداع المشترك للعلامة التجارية. أشارت النتائج إلى أن الاتصال بالذات مع العلامة التجارية وثلاث فوائد متصورة لمهام الإبداع المشترك للعلامة التجارية (الاستقلالية، الكفاءة، والارتباط) تسهل دوافع المستهلكين للمشاركة في حملات الإبداع المشترك للعلامة التجارية. تسهل هذه الدوافع تأسيس المشاركة في الإبداع المشترك للعلامة التجارية، والتي بدورها تؤدي إلى تعزيز سلوك العلاقة بالعلامة التجارية. توضح هذه الدراسة أن مسابقة الإبداع المشترك للعلامة التجارية المصممة جيدًا هي وسيلة فعالة يمكنها ليس فقط تعزيز تفاعل المستهلك مع المسابقة، ولكن أيضًا تحويل المستهلكين المتفاعلين إلى أصول غير ملموسة للابتكار في العلامة التجارية.