العوامل التي تتنبأ بفعالية إعلانات تأييد المشاهير

تفحص هذه الدراسة ما إذا كان المستهلكون يستنتجون أن المشاهير الذين يؤيدون المنتجات يحبون فعليًا المنتجات التي يروجون لها، وتقدم نموذجًا يستخدم هذه الاستنتاجات وخصائص أخرى للمؤيد للتنبؤ بالمواقف تجاه المنتج المؤيد. شارك المشاركون في تجربتين في فحص إعلانات تأييد مكتوبة وطُلب منهم استنتاج مدى إعجاب المؤيد بالمنتج المعلن عليه وتقييم جاذبية المؤيد، وتشابهه معهم، ومعرفته بالمنتج. كما تم قياس المواقف تجاه الإعلان والمؤيد والمنتج. أشار النموذج الناتج إلى أن المواقف تجاه المنتج كانت متنبأة من خلال الاستنتاجات المتعلقة بإعجاب المؤيد بالمنتج والمواقف تجاه المؤيد.