دوافع الأمهات لشراء ملابس الأطفال المستعملة عبر منصات النظير للنظير

الهدف تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على استهلاك ملابس الأطفال المستعملة ذات العلامات التجارية مع التركيز على الدوافع الاقتصادية ودوافع الاستدامة ودوافع الأبوة الصالحة للأمهات اللاتي يشترين الملابس المستعملة عبر منصات النظير للنظير (P2P). علاوة على ذلك، تحلل الدراسة كيف ترتبط المتغيرات الاجتماعية الديموغرافية بالدوافع المختلفة. التصميم/المنهجية/النهج استخدمت الدراسة عينة اختيار مريحة لأمهات فنلنديات من مجموعات ملابس الأطفال ذات العلامات التجارية على منصات التواصل الاجتماعي. جمع استبيان إلكتروني 210 إجابات، واستخدم تحليل التكرار الوصفي والانحدار لدراسة الدوافع والعوامل الديموغرافية. النتائج كانت الدوافع الاقتصادية ودوافع الاستدامة ودوافع الأبوة الصالحة جميعها عوامل مهمة في قرار الشراء لدى الأمهات. المشاركات الأصغر سنًا كنّ أكثر تأثرًا بالعوامل المالية. وأظهر المشاركون غير الموجودين في إجازة الأبوة والتعليم العالي ميلاً أقوى نحو الاستدامة، بينما كانت الأمهات في إجازة الأبوة أكثر تأثيرًا تجاه الحوافز الشرائية المتعلقة بالأبوة الصالحة. الأصالة/القيمة تقدم هذه المقالة رؤى حول شريحة مستهلكة لم تحظَ بالبحث الكافي، مبرزة الديناميكيات الفريدة لسوق ملابس الأطفال المستعملة. من خلال إدخال الأبوة الصالحة كعامل دافع ودمج وجهات نظر الأبوة حول الاستدامة والدوافع الاقتصادية، تعمق هذه الدراسة فهمنا لكيفية تأثير مثُل الأبوة على سلوك المستهلك.