Key points are not available for this paper at this time.
الملخص: أُجري تجربتان لدراسة تأثير عدد المتابعين على تويتر، طبيعة التسويق الشفهي الإلكتروني (eWoM)، ونوع المشاهير (إيجابي مقابل سلبي) على سلوك المستهلك في التواصل التسويقي عبر تويتر، مستفيدين من نظرية رأس المال الاجتماعي، نظرية الهوية الاجتماعية، مصداقية المصدر، والأدبيات المتعلقة بالتسويق الشفهي الإلكتروني. أظهرت التجربة الأولى التأثير الرئيسي لعدد المتابعين على مصداقية المصدر، والتأثير التفاعلي بين طبيعة التسويق الشفهي الإلكتروني وعدد المتابعين على مشاركة المنتج، نية الشراء، ونية نقل التسويق الشفهي الإلكتروني للآخرين. كشفت التجربة الثانية عن التأثير التفاعلي لنوع المشاهير وعدد المتابعين على التعريف الاجتماعي بالمشهور بالإضافة إلى التأثير الوسيط للتعريف الاجتماعي.
Building similarity graph...
Analyzing shared references across papers
Loading...
Seung‐A Annie Jin
Joe Phua
Journal of Advertising
University of Georgia
Emerson College
Building similarity graph...
Analyzing shared references across papers
Loading...
درس جين وآخرون (الخميس،) هذا السؤال.
www.synapsesocial.com/papers/69f29beb3474cb003deab7ee — DOI: https://doi.org/10.1080/00913367.2013.827606