تهدف هذه الدراسة إلى فحص دور تسويق المؤثرين بشكل منهجي في بناء ثقة المستهلك ضمن سياق التسويق الرقمي. لقد أدى النمو السريع لوسائل التواصل الاجتماعي إلى تحويل استراتيجيات التسويق، مما جعل المؤثرين قادة رأي رئيسيين يشكلون تصورات المستهلكين وسلوكيات الشراء لديهم. أصبحت ثقة المستهلك عاملاً حرجًا، خصوصًا في بيئة تتسم بفيض المعلومات والشك تجاه الإعلانات التقليدية. تتبنى هذه الدراسة منهجًا نوعيًا باستخدام طريقة المراجعة المنهجية للأدبيات (SLR) لتوليف النتائج من 15 مقالة منشورة في مجلات وطنية بين عامي 2023 و2026. تركز الدراسات المختارة على تسويق المؤثرين، ومصداقية المؤثرين، وثقة المستهلك، وسلوك المستهلك بما في ذلك نية الشراء، قرار الشراء، الولاء، ونية إعادة الشراء. تشير نتائج المراجعة إلى أن تسويق المؤثرين يلعب دورًا هامًا في بناء ثقة المستهلك، خاصة من خلال مصداقية المؤثر، أصالة المحتوى، والتوافق بين المؤثرين والعلامات التجارية. وتُعتبر ثقة المستهلك متغيرًا وسيطًا أو معدلًا رئيسيًا يفسر كيف يؤثر تسويق المؤثرين على سلوك المستهلك. علاوة على ذلك، تُبرز النتائج فعالية تسويق المؤثرين بشكل خاص بين المستهلكين من الجيل زد، الذين يعتمدون بنشاط على المؤثرين في وسائل التواصل كمصادر للمعلومات والتوصيات. تُسهم هذه الدراسة في أدبيات التسويق الرقمي من خلال التأكيد على ثقة المستهلك كآلية مركزية تكمن وراء فعالية تسويق المؤثرين. عمليًا، تُشير النتائج إلى وجوب أن تعطي الشركات الأولوية لاستراتيجيات بناء الثقة طويلة الأمد من خلال اختيار مؤثرين موثوقين وخلق محتوى أصيل ذو قيمة لتعزيز علاقات مستدامة مع المستهلكين.
Building similarity graph...
Analyzing shared references across papers
Loading...
درس firmansyah et al. (Fri,) هذا السؤال.
www.synapsesocial.com/papers/69fbe382164b5133a91a2b3b — DOI: https://doi.org/10.31538/iijse.v9i2.9687
Synapse has enriched 5 closely related papers on similar clinical questions. Consider them for comparative context:
M Rahul Firmansyah
Muhammad Aldi Losa
Robi Yahya
Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim
Universitas Gunung Rinjani
Building similarity graph...
Analyzing shared references across papers
Loading...