تأثير نية الشراء المستدام من خلال العلامات البيئية والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون

تهدف الدراسة إلى التحقيق في كيفية تأثير القلق البيئي، والتعليم البيئي، والمؤثرين، والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون على نية الشراء المستدامة لدى الجيل زد. يهدف هذا البحث إلى المساهمة بنطاق جديد يجمع بين المؤثرين والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون على المنصات الرقمية مع القلق البيئي لدى الجيل زد. كما تسعى الدراسة إلى إضافة قيمة جديدة في التنبؤ بنية الشراء المستدامة لدى الجيل زد وتحقيق نتائج يمكن تنفيذها في استراتيجيات التسويق المستقبلية. لاختبار الإطار النظري، تم تطبيق منهج البحث الكمي من خلال استبيان إلكتروني لجمع البيانات من الجيل زد. تألف حجم العينة من 393 فرداً من الجيل زد. تم تطبيق نمذجة المعادلات الهيكلية لاختبار الإطار النظري المفترض. تم قبول جميع الفرضيات، وبالتالي حدد هذا البحث المتغيرات الرئيسية للتنبؤ بنية الشراء المستدامة لدى الجيل زد. بالإضافة إلى ذلك، وجدت الدراسة أن القلق البيئي له تأثير إيجابي كبير على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والتعليم البيئي، وأن المؤثرين يؤثرون إيجابياً على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لدى الجيل زد. يمكن أن تساعد هذه الدراسة الشركات التي تستخدم نهج التسويق عبر المؤثرين على فهم كيفية تحفيز العملاء على شراء المنتجات المستدامة بشكل أكثر تكراراً. توفر هذه الدراسة رؤى مهمة وقيمة لفهم أعمق لكيفية تأثير سلوك الاستهلاك المستدام لدى الجيل زد من خلال استخدام التسويق عبر المؤثرين واهتمامهم بالبيئة. كما تقدم فهماً أعمق لكيفية دمج المؤثرين واهتماماتهم المدركة بالبيئة مع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والتعليم البيئي، وتأثيراتهم اللاحقة على نية الشراء المستدام لأعضاء الجيل زد.