Digitalisierung des Geschäfts stärkt Innovationsstrategien bei Produkten zur Einkommenssteigerung von KMU

Mikro-, Klein- und Mittelunternehmen (MSMEs) haben eine strategische Rolle in der indonesischen Wirtschaft, insbesondere bei der Reduzierung der Arbeitslosenquote. Das erhebliche Wachstum der Anzahl von MSMEs stellt jedoch Herausforderungen im zunehmend wettbewerbsintensiven Geschäftsumfeld dar. Diese Studie zielt darauf ab, den Einfluss von Produktinnovationen auf das Einkommen von MSMEs sowie die Rolle von digitalem Bezahlen und digitalem Marketing bei der Stärkung dieser Beziehung zu analysieren. Die Forschungsmethode ist ein quantitativer Ansatz mit Datenerhebung durch Fragebögen, die an 152 MSME-Akteure in der Stadt Surakarta verteilt wurden. Die Datenanalyse erfolgte mittels multipler linearer Regression und moderierter Regression mit IBM SPSS Statistics 23. Die Ergebnisse zeigen, dass Produktinnovation einen positiven und signifikanten Einfluss auf das Einkommen von MSMEs hat. Darüber hinaus stärken digitales Bezahlen und digitales Marketing die Beziehung zwischen Produktinnovation und MSME-Einkommen. Diese Ergebnisse deuten darauf hin, dass Produktinnovationsstrategien in Kombination mit der Nutzung digitaler Technologien die Wettbewerbsfähigkeit und das Wachstum des MSME-Einkommens steigern können.