Digitales Marketing, grüner Konsum und Modeengagement: Verständnis der Secondhand-Kaufentscheidungen der Generation Z

Diese Studie untersucht, wie Social Media Marketing (SMM), grünes Konsumverhalten (GCB) und Modeengagement (FI) die Kaufentscheidungen der Generation Z für Secondhand-Kleidung im Regierungsbezirk Sumbawa beeinflussen. Angetrieben durch den Aufstieg der digitalen Wirtschaft, die zunehmende Nutzung sozialer Medien und den wachsenden Trend zu nachhaltiger Mode, verwendet die Forschung eine erklärende quantitative Methode mit einem Querschnittdesign. Eine gezielte Stichprobe von 100 Gen Z Befragten füllte einen validierten 5-Punkte-Likert-Skala-Fragebogen aus. Die Daten wurden mit multipler linearer Regression nach Prüfung klassischer Annahmen analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass SMM, GCB und FI jeweils einen positiven und signifikanten Einfluss auf die Kaufentscheidungen beim Secondhand-Shopping haben, sowohl einzeln als auch zusammen. FI erweist sich als der stärkste Treiber; Leidenschaft, Interesse und Engagement für Mode prägen das Kaufverhalten am stärksten. SMM steigert das Produktbewusstsein und fördert interaktive Beziehungen, während GCB umweltbewusste Entscheidungen motiviert. Diese Erkenntnisse bieten strategischen Wert für Secondhand-Unternehmen in nicht-metropolitanen Gebieten: Nutzung digitaler Plattformen für gezieltes Engagement, Förderung von Nachhaltigkeitsnarrativen und Abstimmung des Produktangebots auf sich entwickelnde Jugendmodetrends.