Einfluss der hedonischen Einkaufs Motivation, Flash Sale und Viral Marketing auf Impulskäufe bei Shopee E-Commerce Konsumenten

Technologische Entwicklungen haben einen bedeutenden Einfluss auf Kauf- und Verkaufsprozesse durch Marktplatzplattformen wie E-Commerce Shopee. Shopee bietet in Indonesien verschiedene interessante und populäre Produkte an. Diese Forschung zielt darauf ab, den Einfluss der hedonischen Einkaufsmotivation, Flash Sales und Viral Marketing auf Impulskäufe bei Shopee-Konsumenten sowohl simultan als auch partiell zu analysieren. Die Forschungsergebnisse zeigen, dass hedonische Einkaufsmotivation, Flash Sales und Viral Marketing simultan und partiell einen Einfluss auf Impulskäufe haben. Die Flash-Sale-Variable ist dabei die dominanteste Variable für Impulskäufe unter Shopee-Konsumenten.