Die Auswirkungen von Green Marketing auf Kaufentscheidungen der Verbraucher in der Modeindustrie: Eine systematische Übersicht

Die Modeindustrie ist ein wesentlicher Aspekt des modernen Lebensstils. Allerdings macht Fast-Fashion sie auch zu einem bedeutenden Verursacher von Umweltverschmutzung. Mit zunehmendem Umweltbewusstsein werden Green-Marketing-Strategien zu einem relevanten Ansatz, um nachhaltigen Konsum zu fördern. Diese Studie untersucht die Umsetzung von Green Marketing in der Modeindustrie und identifiziert Schlüsselfaktoren, die Kaufentscheidungen der Verbraucher in Richtung nachhaltiger Modeprodukte beeinflussen. Die Methode dieser Untersuchung ist eine systematische Literaturübersicht mit PRISMA (Preferred Reporting Items for Systematic Review and Meta-Analysis), die 19 peer-reviewte Artikel aus den Jahren 2023 bis 2025 mit Journal-Rank Q1 und Q2 analysiert. Die Artikel wurden entsprechend dem Forschungskonzept ausgesucht und nach Schlüsselwörtern gefiltert. Die Auswahl erfolgt gemäß der im Forschungsthema verwendeten Keywords, diese werden anhand der Problemstellung erklärt und dokumentiert. Die Ergebnisse zeigen, dass Green Marketing einen signifikanten Einfluss auf Kaufentscheidungen hat, geprägt durch drei Hauptdimensionen: individuelle Faktoren, Produkt- und Marketingattribute sowie soziale Einflüsse. Unter diesen spielen individuelle Faktoren, besonders Umweltbewusstsein und Wissen, die dominierende Rolle, wobei 70 % der Studien einen starken positiven Effekt auf die Kaufabsicht berichten. Diese Erkenntnisse bieten eine solide Grundlage für Stakeholder der Modeindustrie, effektivere und nachhaltigere Green-Marketing-Strategien zu entwickeln.