Der Einfluss der hedonischen Einkaufs-motivation und des elektronischen Mundpropaganda (eWOM) auf Impulskäufe bei Shopee E-Commerce-Nutzern in Medan Tuntungan mit positiver Emotion als intervenierende Variable

Diese Studie zielt darauf ab, den Einfluss der hedonischen Einkaufs-motivation und der elektronischen Mundpropaganda auf Impulskäufe durch positive Emotionen bei Shopee-Nutzern zu bestimmen und zu analysieren. Es handelt sich um eine assoziative Forschung unter Verwendung quantitativer Daten. Die Stichprobentechnik war purposive sampling mit der Vorgabe, dass die Befragten mindestens ein Jahr bei Shopee eingekauft haben. Die Daten wurden mit der Methode des Structural Equation Modeling unter Verwendung des Analysewerkzeugs Smart PLS Version 4.0 ausgewertet. Die Ergebnisse zeigten, dass die hedonische Einkaufs-motivation direkt einen positiven und signifikanten Einfluss auf positive Emotionen und Impulskäufe hat, die elektronische Mundpropaganda einen positiven, jedoch insignifikanten Einfluss auf positive Emotionen und Impulskäufe besitzt, und positive Emotionen einen positiven und signifikanten Einfluss auf Impulskäufe haben. Die indirekten Ergebnisse zeigten, dass die hedonische Einkaufs-motivation einen positiven und signifikanten Einfluss auf Impulskäufe durch positive Emotionen ausübt. Die elektronische Mundpropaganda hingegen hat einen positiven, aber insignifikanten Einfluss auf Impulskäufe durch positive Emotionen.