Einfluss von elektronischem Word of Mouth, sozialen Medien und Lebensstil auf Kaufentscheidungen auf dem Shopee-Marktplatz (Fallstudie von Studenten in Purwokerto)

Diese Studie untersucht und analysiert den Einfluss von elektronischem Word of Mouth (e-WOM) in sozialen Medien sowie des Lebensstils auf Kaufentscheidungen auf dem Shopee-Marktplatz. Die Studie verwendet eine quantitative Forschungsmethode und konzentriert sich auf Studenten in Purwokerto. Insgesamt wurden 100 Befragte ausgewählt. Dabei kam ein Non-Probability-Sampling mit einem zielgerichteten Sampling-Ansatz zum Einsatz. Die Datenerhebung erfolgte mittels eines Fragebogens mit einer 5-Punkte-Likert-Skala. Die Datenanalyse wurde mit der Software Smart PLS 3.0 durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen, dass elektronisches Word of Mouth (e-WOM), soziale Medien und Lebensstil einen signifikant positiven Einfluss auf Kaufentscheidungen haben. In dieser Studie hat der Lebensstil den dominanten Einfluss auf Kaufentscheidungen.