Analyse der Rolle von TikTok bei der Gestaltung des Gesundheitsverhaltens

Diese Studie verwendet ein beschreibendes Umfragedesign, um das Verbraucherverhalten gegenüber auf TikTok beworbenen Gesundheitsprodukten umfassend zu bewerten, wobei malaysische Staatsbürger ab 18 Jahren angesprochen werden. Trotz der zunehmenden Beliebtheit der Plattform für Werbung von Gesundheitsprodukten besteht weiterhin Skepsis hinsichtlich der Wirksamkeit der von TikTok-Influencern beworbenen Produkte. Die Ergebnisse zeigen eine positive Resonanz gegenüber dem Einfluss von TikTok auf das Kaufverhalten, wobei Nutzer die Notwendigkeit anerkennen, Gesundheitsbehauptungen vor dem Kauf zu überprüfen. Obwohl eine leichte Präferenz für von Influencern empfohlene Gesundheitsprodukte besteht, wird die informierte Entscheidungsfindung betont. Positives Feedback von TikTok-Nutzern beeinflusst die Entscheidungen anderer, Gesundheitsprodukte auszuprobieren, es bestehen jedoch Bedenken hinsichtlich der möglichen Verbreitung von Fehlinformationen und Diskrepanzen zwischen Empfehlungen von Gesundheitsdienstleistern und Patientenpräferenzen. Nutzer legen Wert auf die Glaubwürdigkeit der Influencer und medizinische Fachkenntnisse, obwohl nicht alle aktiv nach gesundheitsbezogenen Inhalten suchen. Die Studie beleuchtet die Rolle von TikTok bei der Gestaltung von Verbraucherwahrnehmungen und -verhalten, basierend auf der Transactionality Paradigm Theory. Zukünftige Forschung könnte die langfristigen Effekte von TikTok-Empfehlungen, Strategien zur Minderung von Fehlinformationen sowie regulatorische Aufsicht untersuchen, um das Vertrauen der Verbraucher in gesundheitsbezogene Werbung auf Social-Media-Plattformen zu stärken.