Auswirkungen von Influencer-Marketing auf Kaufentscheidungen

Influencer-Marketing hat sich als dominierende Werbestrategie im digitalen Zeitalter etabliert und verändert, wie Verbraucher Produkte entdecken, bewerten und kaufen. Diese Studie untersucht die Auswirkungen von Influencer-Marketing auf Kaufentscheidungen der Verbraucher durch die Synthese theoretischer Perspektiven und empirischer Evidenz. Sie analysiert, wie Glaubwürdigkeit der Influencer, Inhaltstyp, Plattformmerkmale, Passung zwischen Publikum und Influencer sowie sozialer Nachweis die Einstellungen der Verbraucher, Vertrauen, Kaufabsicht und tatsächliches Kaufverhalten beeinflussen.