Faktoren, die die Kaufentscheidungen von Verbrauchern für umweltfreundliche Produkte in Vietnam beeinflussen

Obwohl sich frühere Literatur zum Verhalten von grünen Konsumenten auf den vietnamesischen Markt konzentriert, ist das Konzept des Verbraucherverhaltens ziemlich breit gefächert und noch nicht klar verstanden. Daher zielt dieses Papier darauf ab, sich mehr auf das Verhalten der Verbraucher in Vietnam im Hinblick auf Kaufentscheidungen für grüne Produkte und deren Determinanten zu konzentrieren. Diese Studie verwendete das Forschungsmodell von Kumar und Ghodeswar (2015) als methodische Grundlage zusätzlich zu den von ihnen modellierten Variablen. Die Daten wurden von insgesamt 350 Befragten aus 4 Standorten, nämlich Hanoi, Da Nang, Binh Dinh und Ho Chi Minh Stadt, erhoben. Die Daten wurden für EFA, CFA und SEM-Strukturanalysen verwendet. Die Ergebnisse zeigen, dass Verbraucher aus vielen Gründen entscheiden, grüne Produkte zu kaufen. Solche Gründe sind: Sie möchten den Umweltschutz unterstützen, ein Verantwortungsbewusstsein für die Umwelt zeigen, Produkte mit grünen Attributen (Eco-Label) fördern, den Preis grüner Produkte unterstützen und sich in die Erfahrung mit grünen Produkten einbinden. Besonders bedeutsam ist der soziale Appell, der einen signifikanten Einfluss auf den Entscheidungsprozess hat. Die Originalität dieser Studie liegt darin, dass sie neue Faktoren untersuchte, die die Kaufentscheidungen der Verbraucher in Bezug auf grüne Produkte beeinflussen, einschließlich Produkte mit grünen Attributen (Eco-Label) und den Preis grüner Produkte.