Bewertung der Auswirkungen von Werbestrategien in sozialen Medien auf das Kaufverhalten von Verbrauchern im Modeeinzelhandel

Mittels eines Querschnittsumfragedesigns und eines Verfahren der Gelegenheitsauswahl wurden Daten von 110 Teilnehmern mittels Fragebögen erhoben. Die Stichprobe umfasste aktive Nutzer sozialer Medien im Alter von 18-45 Jahren, die regelmäßig Modebrands online folgen und mit ihnen interagieren. Dies integriert quantitative Umfragedaten und Verbraucher-Verhaltensmetriken führender Modebrands. Die Ergebnisse zeigen, dass personalisierte, visuell ansprechende Inhalte sowie authentische, interaktive Markenkommunikation die Verbraucherbindung und Kaufabsichten signifikant steigern. Darüber hinaus stellt diese Forschung eine einzigartige Analyse demographischer Variablen – einschließlich Alter, Geschlecht und Nutzungsmustern sozialer Medien – vor, die deren moderierende Effekte auf Verbraucherreaktionen gegenüber Werbung in sozialen Medien hervorheben.