Auswirkungen der allgegenwärtigen Nutzung von Social-Media-Werbung auf Jugendliche – Eine Studie unter College-Studenten im Distrikt Tiruchirappalli

Die Auswirkung von Social Media auf Jugendliche hat für Unternehmensmarken und Werbeagenturen beispiellose Möglichkeiten geschaffen, junge Zielgruppen anzusprechen und mit ihnen zu interagieren. Die Nutzung traditioneller Medien durch die Jugend hat sowohl positive als auch negative Seiten, doch die Wirkung von Social Media wird weniger verstanden. Die vorliegende Studie konzentriert sich auf die Exposition von College-Studenten gegenüber Produktwerbung und -marketing auf sozialen Medienplattformen. Die Befragten sind Jugendliche im Altersbereich von 17 bis 24 Jahren. Die hier angewandte Theorie ist die Uses and Gratification Theorie. Zur Datenerhebung wurde eine Online-Umfrage durchgeführt. Die zweckgerichtete Stichprobenmethode wurde gewählt, um die tatsächlichen Befragten zu erreichen und Fehler zu minimieren. Soziale Medienplattformen wurden bei Jugendlichen hauptsächlich über Smartphones genutzt. Die Studie zeigte, dass ein Zusammenhang zwischen Internet-Exposition und Social-Media-Werbung besteht und dass sie sich auf Social-Media-Anzeigen verlassen, um Informationen über trendige Produkte zu erhalten. Die Jugendlichen bevorzugen Werbung auf Facebook, Instagram, der Amazon-Seite, Nykaa und Myntra, und der bedeutendste Aspekt dieser Plattformen, der ihre Aufmerksamkeit erregt, ist das visuelle Design, die Überschrift, der Titel und das Produkt selbst. Die Jugendlichen geben an, dass Facebook und Instagram sie zum Kauf beworbener Produkte anregen. Sie fühlten auch, dass Facebook und Instagram als Medium zum Teilen von Kommentaren nach dem Kauf dienen und bei der Vorbeurteilung von Produkten helfen, was zu einer Einstellungsänderung beim Kauf nach dem Lesen der Kommentare führt. Die Jugendlichen empfinden diese Medien zudem als Forum, um ihre Meinung zu Produkten zu äußern. Männliche Nutzer haben einen stärkeren Einfluss auf das Kaufverhalten im Vergleich zu weiblichen Nutzern, die Social-Media-Werbung ausgesetzt sind. Die Studie schlussfolgert ebenfalls, dass energiehaltige Lebensmittelwerbung die Jugend anzieht und diese Social-Media-Plattformen sich als ideales Medium erwiesen haben, auf dem sie Bilder dessen posten, was sie essen.