Einfluss von hedonischen Einkaufsanreizen, Verkaufsförderung und Modebeteiligung auf Impulskäufe bei Shopee

Zweck: Impulskäufe von Verbrauchern haben in der Konsumforschung erhebliche Aufmerksamkeit erhalten. Dieses Phänomen ist interessant, da es nicht nur durch verschiedene interne psychologische Faktoren, sondern auch durch externe Marktstimuli beeinflusst wird. Diese Studie zielt darauf ab zu bestimmen, ob ein Einfluss zwischen hedonischen Einkaufsanreizen, Verkaufsförderung und Modebeteiligung auf Impulskäufe der Studierenden der Pradita-Universität der Jahrgänge 2020 – 2023 in den Studiengängen Betriebswirtschaft, Einzelhandelsmanagement und Rechnungswesen besteht, die die Shopee-E-Commerce-Plattform nutzen. Methode: Es wurde eine quantitative Umfrage-Methode verwendet. Die Stichprobentechnik nutzte das Non-Probability-Sampling-Verfahren und purposives Sampling mit einer Gesamtstichprobe von 140 Personen. Die Datenerhebung erfolgte mittels Online-Fragebögen. Primär- und Sekundärdaten wurden in dieser Studie verwendet. Das Analysewerkzeug war eine multiple Regression unter Verwendung von SPSS 26. Ergebnisse: Die Ergebnisse zeigen, dass Verkaufsförderung und Modebeteiligung keinen Einfluss auf Impulskäufe in der Shopee-App haben, während hedonische Einkaufsanreize einen signifikant positiven Einfluss auf Impulskäufe der Studierenden der Pradita-Universität der Jahrgänge 2020 – 2023 in den Studiengängen Betriebswirtschaft, Einzelhandelsmanagement und Rechnungswesen, die Shopee-E-Commerce verwenden, haben. Einschränkung: Der begrenzte Forschungsrahmen bezieht sich nur auf Studierende der Pradita-Universität der Jahrgänge 2020 bis 2023. Beitrag: Modebeteiligung hat keinen Einfluss auf Impulskäufe unter den Studierenden der Pradita-Universität der Jahrgänge 2020 – 2023 in den Studiengängen Betriebswirtschaft, Einzelhandelsmanagement und Rechnungswesen, die die Shopee-App nutzen.