Hedonisches Motiv, Utilitaristisches Motiv, Kaufabsicht und Impulsives Kaufen im E-Commerce Shopee

: Diese Forschung ist eine quantitative Studie, um den direkten und indirekten Einfluss zwischen hedonischem Motiv und utilitaristischem Motiv auf impulsives Kaufen durch Kaufabsicht unter Shopee E-Commerce-Konsumenten zu bestimmen. Der Nutzen dieser Forschung besteht darin, die Existenz einer Beziehung zwischen allen Variablen nachzuweisen. Die Datenerhebung erfolgte mittels einer Umfrage mit einem Fragebogen in Form eines Google-Formulars. Die Population dieser Studie sind Shopee E-Commerce-Konsumenten, die in der Provinz DKI Jakarta leben, Shopee E-Commerce-Nutzer, die im letzten Jahr mehr als einmal Transaktionen getätigt haben, 18 Jahre und älter sind. Zur Validitäts- und Reliabilitätsprüfung wurde das Strukturgleichungsmodell (SEM) mit der Software SmartPLS verwendet. Basierend auf den Forschungsergebnissen von 7 akzeptierten Hypothesen hat das utilitaristische Motiv keinen positiven Einfluss auf die Kaufabsicht, das utilitaristische Motiv beeinflusst impulsives Kaufen, das hedonische Motiv beeinflusst impulsives Kaufen und Kaufabsicht, die Kaufabsicht beeinflusst impulsives Kaufen, das utilitaristische Motiv beeinflusst impulsives Kaufen nicht über Kaufabsicht, und das hedonische Motiv beeinflusst impulsives Kaufen über Kaufabsicht. Es wird gehofft, dass die Ergebnisse dieser Forschung Shopee E-Commerce dabei helfen können, Kundenpräferenzen und -bedürfnisse besser zu verstehen.