Wirksamkeit von TikTok-Marketing auf die Kaufabsicht von Studierenden gegenüber Modeprodukten

Soziale Medienplattformen spielen eine bedeutende Rolle dabei, Marketern zu ermöglichen, in der aktuellen digitalen Umgebung mit ihrem Publikum zu interagieren. TikTok hat insbesondere bei der Generation Z immense Popularität erlangt und sich als effektives Marketinginstrument etabliert. Ziel dieser Studie ist es, die Nützlichkeit von TikTok-Marketing bei der Beeinflussung der Kaufneigung von Studierenden gegenüber Modeartikeln zu untersuchen. Die Forschenden verwendeten eine quantitative Methodik, um eine Umfrage mit einem Fragebogen durchzuführen, der drei verschiedene Faktoren bewertete, nämlich Promotion, Videoqualität und Zeitaufwand, die die Kaufabsichten beeinflussen. Diese Studie nutzte eine Wahrscheinlichkeitsstichprobenmethode, nämlich einfache Zufallsstichprobe, um eine Gruppe von Studierenden im letzten Studienjahr anzusprechen. Die Stichprobengröße umfasste 120 Befragte. Die Daten wurden mittels SPSS analysiert, wobei die Zuverlässigkeit sowohl der unabhängigen als auch der abhängigen Variablen hervorgehoben wurde. Die Studie nutzte analytische Verfahren, einschließlich Reliabilitätsanalyse und multipler Regressionsanalyse. Basierend auf den Ergebnissen dieser Studie wurden zwei Hypothesen, nämlich Promotion und Zeitaufwand, akzeptiert, während eine Hypothese, Videoqualität, abgelehnt wurde. Dieser Bericht ist eine wesentliche Ressource für Online-Händler und Marketer, da die Modebranche einen digitalen Wandel durchläuft. Er unterstützt sie bei der Auswahl effizienter Kanäle zur Bewerbung ihrer modischen Produkte. Unternehmen, die in diesem sich ständig wandelnden digitalen Ökosystem mit dieser Gruppe in Kontakt treten möchten, finden es möglicherweise hilfreich, zu verstehen, wie TikTok-Marketing die Kaufpräferenzen von Studierenden beeinflusst.