Der Einfluss von Digital Marketing auf die Kaufentscheidungen der Nutzer der Shopee-Anwendung

Die Entwicklung des E-Commerce in Indonesien nimmt zu, langsam beginnen die Menschen, konventionelle Einkaufsmuster aufzugeben und auf Online-Shopping umzusteigen. E-Commerce wird als Lösung genutzt, ein Medium für Kauf und Verkauf, das Zeit und Kosten sparen kann. Shopee ist ein E-Commerce-Unternehmen, das bereits einen Namen hat und einer der großen Akteure in der Geschäftswelt ist. Ziel: Ziel dieser Forschung ist es, den Einfluss von Digital Marketing auf die Kaufentscheidungen der Nutzer der Shopee-Anwendung zu bestimmen. Diese Untersuchung ist eine analytisch-observative Studie mit einem Querschnittsansatz. Die Stichprobe bestand aus 100 Studierenden der Bali International University, die nach der Slovin-Formel berechnet wurden. Die Stichprobentechnik nutzt Consecutive Sampling. Das Datenerhebungsinstrument war ein Fragebogen, dessen Ergebnisse anschließend mittels Pfadanalyse analysiert wurden. Validitäts- und Reliabilitätstests wurden durchgeführt, um sicherzustellen, dass die in dieser Forschung verwendeten Instrumente ein hohes Maß an Genauigkeit und Konsistenz aufweisen. Die Variablen Website, Search Engine Marketing, Web-Banner, soziale Netzwerke und Affiliate Marketing haben einen signifikanten Einfluss auf Kaufentscheidungen der Verbraucher anhand der Fallstudie Shopee-Anwendung an der Bali International University mit einem Gesamtbestimmtheitswert von 0,761. Digital Marketing erreicht möglichst viele Verbraucher effizient über verschiedene webbasierte Medien wie Blogs, Webseiten, E-Mails, AdWords oder soziale Netzwerke.