Auswirkung von Online-Werbung auf das Konsumverhalten

Der vorliegende Forschungsbericht konzentriert sich auf die Messung der Auswirkungen von Online-Werbung auf das Konsumverhalten, welche die Kaufabsichten der Verbraucher gegenüber dem Produkt und deren Kaufverhalten erhöht. Das Kaufverhalten wird stark vom Image des Produkts beeinflusst, welches von den Werbetreibenden geschaffen wird. Die Primärdaten wurden mittels Fragebögen erhoben, die Sekundärdaten über das Internet. Zur Untersuchung des Kaufverhaltens von Verbrauchern wurde eine Stichprobe von 50 Befragten verwendet, wobei das Zufallsstichprobenverfahren angewandt wurde. Der Bericht stellt fest, dass Online-Werbung stets einen großen Einfluss auf die Kauftrends oder das Kaufverhalten der Verbraucher hat. Gleichzeitig werden der ROI des Produkts und dessen Qualität bezüglich ihres signifikanten Einflusses auf das Kaufverhalten der Verbraucher anerkannt. Ebenso beeinflusst in gewissem Maße die Online-Prominentenbefürwortung das Kaufverhalten. Somit kommt die Studie zu dem Schluss, dass das Verständnis des Kaufverhaltens der Käufer auf Basis von Online-Werbung hilfreich ist, was die Zuverlässigkeit der Verbraucher gegenüber der Marke und den Online-Werbemedien verbessert und somit zur Weiterentwicklung der Produkte beiträgt.