Auswirkungen von Online-Rabatten auf indische Käufer während der Festtagssaison: Eine analytische Studie

Mit der zunehmenden Präferenz der Inder, online einzukaufen anstatt physische Geschäfte zu besuchen, durchläuft der Einzelhandelssektor im Land eine bedeutende Transformation. Mehrere Faktoren treiben den raschen Anstieg der Beliebtheit von Online-Shopping in Indien voran. Dazu gehören die zunehmende Internetdurchdringung, eine wachsende Anzahl internetaffiner Verbraucher, eine größere Erwerbsbevölkerung, eine breite Palette von Online-Shops, die Waren aus aller Welt anbieten, sowie verbesserte Webzugänglichkeit. Das Konzept des „E-Tailing“ bezieht sich auf das Geschäftsmodell, bei dem Produkte über eine Online-Plattform gekauft und verkauft werden. Der Einzelhandelssektor Indiens erlebt derzeit eine bedeutende Transformation durch den Übergang von traditionellen Geschäften zu Online-Marktplätzen. Während der Festtagssaison bieten Online-Händler derzeit eine Vielzahl von Angeboten, um mehr Kunden anzuziehen. In den letzten Jahren hat die Beliebtheit des Online-Shoppings zugenommen, wodurch Verbraucher mühelos eine breite Palette von Produkten erwerben können, von Alltagsgegenständen bis hin zu Spitzentechnologie. Online-Shopping und digitale Geschäfte werden in ländlichen Gebieten zunehmend populär und reichen über das Stadtleben hinaus. Mehrere Faktoren tragen zu diesem Phänomen bei, wie steigende Einkommen, eine stärkere Wirtschaft, eine breite Auswahl für Verbraucher sowie die aktive Beteiligung von Kreditgebern an der Förderung von Digitalisierung und Online-Shopping. Der Festtagseinkaufssektor ist ein bedeutender Treiber hinter dem Wachstum von E-Commerce-Plattformen. Während der Feiertage bieten Unternehmen häufig Aktionen und erhebliche Rabatte auf neue und gebrauchte Produkte. Zusätzlich bieten sie weitere Anreize wie Cashback-Angebote und „Kaufe eins, bekomme eins“-Verkäufe. Zu dieser Zeit organisieren Unternehmen Verkaufsevents mit charakteristischen Namen wie „Big Billion Days“ auf Flipkart, „Flash Sales“ auf Myntra und „Great Festive Sale“ auf Amazon. Ziel dieser Studie ist es, die Auswirkungen virtueller Einkaufsfeste auf lokale Gemeinschaften und einzelne Käufer zu untersuchen.