Nachhaltiger Tourismus beginnt im Reiseverlauf: Entwicklung und Validierung einer Skala für ethisch bewusste Touristenverhalten

Zweck Die Studie zielt darauf ab, die Skala für Ethically Minded Tourist Behavior (EMTB) zu entwickeln und zu validieren, um die ethischen Überlegungen von Touristen bei der Zielauswahl zu bewerten. Basierend auf der Stimulus-Organismus-Response (S-O-R)-Theorie testet sie einen nomologischen Rahmen, in dem elektronisches Word-of-Mouth (eWOM) und wahrgenommene soziale Verantwortung des Reiseziels (DSR) EMTB antreiben, wobei der regionale Hintergrund (Asien vs. Europa) als Moderator wirkt. Design/Methodik/Ansatz Diese Studie verwendet einen zweistufigen Mixed-Methods-Ansatz: Stufe 1 – Identifikation der EMTB-Dimensionen und Generierung von Messitems; Stufe 2 – Analyse des nomologischen Netzwerks von EMTB. Ergebnisse Diese Studie entwickelte und validierte die EMTB-Skala im Kontext von Reisezielen, bestehend aus vier Dimensionen (Eco-Buy, Eco-Boycott, DSR-Boycott, Pay-More). Zudem zeigten empirische Ergebnisse, dass eWOM und wahrgenommene DSR EMTB signifikant beeinflussen, wobei wahrgenommene DSR als Mediator fungiert. Hervorzuheben ist, dass der regionale Hintergrund die Beziehungen zwischen eWOM, wahrgenommener DSR und EMTB moderiert. Forschungseinschränkungen/Implikationen Die Generalisierbarkeit der Ergebnisse ist mit Vorsicht hinsichtlich der Stichprobe und Regionen zu betrachten. Dennoch schlägt die Studie zukünftige Forschungsrichtungen zur Steuerung der EMTB-Forschung vor. Originalität/Wert Diese Studie ist Pionierarbeit bei der Validierung der EMTB-Skala zur Messung des vor Reisebeginn ethisch bewussten Touristenverhaltens. Sie bestätigt zudem den nomologischen Rahmen, in dem eWOM und wahrgenommene DSR – als Repräsentanten von Online-Medieneinfluss bzw. Nachhaltigkeitsbewusstsein – EMTB antreiben. Theoretisch trägt diese Forschung zur Weiterentwicklung ethischen Touristenverhaltens und nachhaltiger Tourismusstudien bei. Praktisch bietet sie Touristen selbstreflektierende Richtlinien für ethisch bewusste Zielentscheidungen. Für Organisationen des nachhaltigen Tourismus liefert die Studie einen praxisorientierten Rahmen zur Förderung sektorübergreifender Zusammenarbeit bei der Förderung von EMTB unter Touristen.