Eine Studie über den Einfluss von Bewertungs-Videos versus statischen Produktbildern auf die Online-Kaufentscheidung von College-Studierenden: Evidenz von Amazon, Flipkart, Myntra

Das rasante Wachstum des E-Commerce hat die Art und Weise verändert, wie Verbraucher Produkte bewerten und kaufen, insbesondere bei College-Studierenden, die sehr engagiert auf digitalen Plattformen sind. Diese Studie untersucht den Einfluss von Bewertungs-Videos im Vergleich zu statischen Produktbildern auf die Online-Kaufentscheidungen von College-Studierenden, mit besonderem Bezug auf Amazon, Flipkart und Myntra. Die Forschung untersucht, wie verschiedene Formen visueller Inhalte die wahrgenommene Produktglaubwürdigkeit, das Vertrauen, die Risikominderung und die Kaufabsicht beeinflussen. Mithilfe einer strukturierten Befragungsmethode wurden Daten von College-Studierenden gesammelt, die aktiv online einkaufen. Eine statistische Analyse wurde durchgeführt, um den relativen Einfluss von video-basierten Bewertungen und statischen Bildern auf Konsumentenhaltungen und endgültige Kaufentscheidungen zu vergleichen. Die Ergebnisse zeigen, dass Bewertungs-Videos das Produktverständnis, die Wahrnehmung der Authentizität und das Verbrauchervertrauen im Vergleich zu statischen Bildern signifikant verbessern. Videos reduzierten Unsicherheiten und erhöhten das Engagement, was zu stärkeren Kaufabsichten führte. Statische Bilder bleiben jedoch einflussreich für schnelle Vergleiche und ästhetische Bewertungen, insbesondere bei Modekäufen. Die Studie schließt, dass beide Formate zur Entscheidungsfindung beitragen, Bewertungs-Videos jedoch bei digital aktiven College-Konsumenten eine stärkere Überzeugungskraft besitzen. Die Ergebnisse bieten praktische Implikationen für Online-Händler und Marketer, die Produktpräsentationsstrategien optimieren möchten.