Stimulus‐Organismus‐Reaktion Überdacht: Ein Evolutionärer Schritt in der Modellierung des (Konsumenten-)Verhaltens

Der Bedarf, die visuelle Darstellung unserer Modelle des Konsumentenverhaltens weiterzuentwickeln, wird thematisiert. Frühere Modelle werden kritisiert, weil sie Konstruktionen darstellen, die nicht auf vorheriger Theorie aufbauen und es ihnen an Sparsamkeit, Umfassendheit, Kohärenz und Flexibilität mangelt. Es wird zu einer revolutionäreren Bewegung in der Modellierung des Konsumentenverhaltens ermutigt, und ein integratives Stimulus–Organismus–Reaktions-Rahmenwerk wird zur Diskussion gestellt.