Bestimmende Faktoren bei der Gestaltung des nachhaltigen Verhaltens der Generation Z Konsumenten

Einleitung: Organisationen legen derzeit großen Wert auf grüne Marketingstrategien, indem sie Marketingpraktiken umsetzen, die darauf abzielen, grüne Produkte zu entwerfen, herzustellen, zu fördern und zu verkaufen. Somit haben sowohl Verbraucher als auch Produzenten ihre Aufmerksamkeit auf die Kategorie umweltfreundlicher Produkte gerichtet, wobei das Konzept des grünen Marketings zunehmend an Bedeutung gewinnt. Verantwortungsbewusste Organisationen haben begonnen, ihre Strategien in Produktion, Promotion und Interaktionsaktivitäten mit Konsumenten oder potenziellen Konsumenten von Bio-Produkten im Kontext der aktuellen Situation anzupassen, in der Umweltschutz zu einer Verpflichtung geworden ist. Die Analyse des nachhaltigen Verhaltens der Generation Z ist ein bestimmender Faktor aus der Perspektive der Aufgabe, die diese Generation naturgemäß in Bezug auf Umweltverantwortung übernehmen wird. Methoden: Die Forschung zielt darauf ab, das Profil des Konsumenten der Generation Z zu bestimmen, um strategische Maßnahmen der Regierung oder Organisationen so objektiv und effizient wie möglich anpassen zu können, um auf die Annahme der Prinzipien ökologischen, nachhaltigen und verantwortlichen Konsums hinzuarbeiten und diese zu fördern. Basierend auf den durch eine Umfrage gesammelten Daten analysierten wir das nachhaltige Verhalten der Konsumenten der Generation Z, die an rumänischen Universitäten mit entsprechenden Fachrichtungen eingeschrieben sind. Die Forschung ist quantitativ und verwendet Strukturgleichungsmodellierung mit Partial Least Squares (PLSSEM), um die Hypothesen bezüglich der Beziehung zwischen den bestimmenden Faktoren und dem nachhaltigen Verhalten der Konsumenten der Generation Z zu testen. Ergebnisse und Diskussion: Die Ergebnisse zeigen, dass eine positive Beziehung sowohl zwischen dem nachhaltigen Verhalten der Konsumenten der Generation Z und der damit verbundenen Zufriedenheit als auch ihren Aktivitäten im Umweltschutz besteht. Allerdings besteht keine Beziehung zwischen dem nachhaltigen Verhalten der Konsumenten der Generation Z und den grünen Marketingpraktiken der Organisationen, Umweltfragen sowie deren Identifikation mit dem umweltbewussten Konsumenten.