Die Mittel und das Ende von Greenwash

Unternehmensbehauptungen über Umweltleistung haben in den letzten Jahren stark zugenommen, ebenso wie das Auftreten von Greenwash, also Kommunikation, die Menschen dazu verleitet, übermäßig positive Vorstellungen von den Umweltpraktiken oder Produkten einer Organisation zu entwickeln. Die Erwähnungen von Greenwash in der Literatur haben seit der Einführung des Begriffs vor mehr als zwei Jahrzehnten rapide zugenommen, mit einem starken Anstieg der Artikel seit 2011. Wir überprüfen und synthetisieren diese fragmentierte und multidisziplinäre Literatur und zeigen, dass Greenwash ein breiter Oberbegriff ist, der verschiedene spezifische Formen irreführender Umweltkommunikation umfasst. Es bedarf weiterer Forschung, die die Varianten von Greenwash identifiziert und katalogisiert, ihre Mechanismen auf der Grundlage bestehender sozialwissenschaftlicher Forschung theorisiert und modelliert und ihre Auswirkungen auf die Unternehmensleistung und das gesellschaftliche Wohl misst.