Die Wirkung von Humor in der Werbung: Eine Übersicht

Der Einsatz von Humor ist in der Werbung zur gängigen Praxis geworden; unser Wissen über seine Wirkung wurde jedoch seit der letzten großen Übersicht vor fast zwanzig Jahren nicht aktualisiert. In der Zwischenzeit wurde eine umfangreiche Forschung zum Thema Humor durchgeführt. Die Ergebnisse dieser Forschung unterstützen frühere Schlussfolgerungen nur teilweise und unterstreichen die Notwendigkeit, Humor mit Bedacht einzusetzen. Humor garantiert keineswegs bessere Werbeanzeigen, aber seine Wirkung kann durch sorgfältige Berücksichtigung der Ziele, der Zielgruppe, der Situation und der Art des Humors verbessert werden.