Auswirkungen von Preis-, Marken- und Ladeninformationen auf die Produktbewertungen der Käufer

Die Autoren berichten über eine Studie zu den Auswirkungen von Preis-, Marken- und Ladeninformationen auf die Wahrnehmung der Produktqualität und des Werts durch Käufer sowie auf deren Kaufbereitschaft. Hypothesen werden aus einem konzeptuellen Modell abgeleitet, das die Effekte extrinsischer Hinweise (Preis, Markenname und Ladenname) auf die Wahrnehmungen und Kaufabsichten der Käufer postuliert. Darüber hinaus ermöglicht das Versuchsdesign zusätzliche Analysen zu den relativen Differenzeffekten von Preis, Markenname und Ladenname auf die drei abhängigen Variablen. Die Ergebnisse zeigen, dass der Preis einen positiven Effekt auf die wahrgenommene Qualität, aber einen negativen Effekt auf den wahrgenommenen Wert und die Kaufbereitschaft hatte. Positive Marken- und Ladeninformationen beeinflussten die Wahrnehmung von Qualität und Wert sowie die Kaufbereitschaft der Versuchspersonen positiv. Die wichtigsten Ergebnisse werden diskutiert und Richtungen für zukünftige Forschungen vorgeschlagen.