Die vielen Bedeutungen von Maß: Social Media Metriken und ihre Implikationen für das kollektive Organisieren in der Influencer-Wirtschaft

Die professionelle kulturelle Produktion von Social Media Influencern wird durch Social Media Metriken vermittelt. Metriken sind jedoch der Ort erheblicher Mehrdeutigkeit und Kontroversen in der Influencer-Wirtschaft. Welche Bedeutungen und Sinnhaftigkeit ziehen diese kulturellen Produzenten aus ihren Metriken? Wie formen sie das Verständnis der Influencer für den Wert ihrer Arbeit und für sich selbst, und mit welchen Implikationen für die Möglichkeit des kollektiven Organisierens in diesem Sektor der kreativen und kulturellen Industrien? Basierend auf 16 halbstrukturierten Interviews mit Social Media Influencern untersucht dieser Artikel die komplexen und widersprüchlichen Bedeutungen, die Influencer aus ihren Social Media Metriken ableiten. Die Ergebnisse zeigen, dass die Bedeutung von Metriken belastet und alles andere als stabil ist, zwischen einer auferlegten und coerciven Kraft, die ihren Wert nicht definiert, und einem internalisierten Wertesystem, an das sie glauben und in das sie investieren.